Brand Book. ¿Por qué es tan importante?
Brand = Perception = Action = Verb
¿Qué es brand?
Brand o Marca encierra todas las características comerciales incluyendo el logo de una empresa o institución, esto permite a los clientes a identificar un producto o servicio, además permite a las empresas identificar su marca.
Promesa
Experiencia
Estrategia
Conexión
¿Qué es un brand book?
En español: manual de identidad corporativa, es una guía en el cual se definen de manera concisa todos los elementos que ayudan a construir la identidad corporativa de tu marca. Este documento contiene una serie de reglas, establecidas para demostrar cómo debe ser percibida la marca de una empresa.
¿Por qué es tan importante el brand book?
Definir la marca es fundamental para los miembros de la organización y para los consumidores, así ellos pueden entenderla y amarla. También tener una identidad visual y verbal bien definida evita que existan diferencias e incongruencias en los mensajes y comunicaciones.
Tu marca lidera tus acciones:
Visión y valores fundamentales
Misión de la marca
Persona de marca
Público objetivo
MANTENER LA CONSISTENCIA
Para que cualquier marca sea efectiva, debe ser consistente. Si cambia los colores de su logotipo para que se ajuste mejor a un determinado material de marketing, es posible que ya no sea reconocible para sus consumidores o clientes.
Una guía de estilo establece reglas para no limitar la creatividad, sino para mantener la identidad de su marca consistente y reconocible. Con las pautas de la marca implementadas, puede asegurarse de que los elementos de su marca se usen de manera efectiva y se vean profesionales cada vez que se usen.
Y, cuando los elementos de su marca se usan de manera correcta y consistente, puede construir una marca poderosa y reconocible.
ESTABLECE ESTÁNDARES Y REGLAS
Las pautas de su marca se componen de reglas sobre cómo utilizar los elementos visuales de su marca. Estas reglas incluirán cuándo emplear un logotipo en lugar de una marca denominativa, cómo espaciar el logotipo y la jerarquía de color y tipografía.
Probablemente, conozca la identidad de su marca por dentro y por fuera, pero es posible que un nuevo empleado no. Las pautas de la marca son una herramienta valiosa para que sus empleados mantengan la cohesión de su marca. Las pautas de la marca de Twitter hacen un excelente trabajo al definir formas aceptables en las que otras personas pueden mostrar su logotipo.
RECONOCIBLE
Mantener su marca consistente le permite ser reconocible más inmediatamente dentro de su industria y con su público objetivo. Crear una marca reconocible puede llevar mucho tiempo, pero su marca puede distinguirse rápidamente si se adhiere a sus pautas de marca. Echa un vistazo a las directrices de marca de Google. Se han convertido en una de las empresas más reconocidas.
MANTENERSE ENFOCADO
Al presentar nuevos productos o servicios, una marca puede estirarse demasiado. Al implementar las pautas de la marca, tiene las herramientas para mantener la consistencia de manera rápida y efectiva. Las pautas de la marca lo ayudan a enfocar los intereses de su negocio con su público objetivo.
VALOR
Cuando la identidad de una marca es cohesiva, aumenta el valor percibido de la marca. La consistencia permite que su marca parezca más profesional y confiable.
Al implementar las pautas de la marca, facilita el mantenimiento de la calidad y la integridad de la imagen de su marca.
Por lo tanto, para desarrollar o crear un brand es necesario contar con buenas estrategias creativas e ingeniosas con la finalidad de mantener la marca por mucho tiempo en el mercado.
Una etiqueta de producto puede ayudarte a construir una estupenda identidad de marca para reforzar tus negocios, pero, la etiqueta debe ser legible, directa y clara. Usa los espacios blancos para aligerar la carga de información sobre tu producto y de la mano de un profesional de diseño gráfico, como TocteBrand, dale a tu producto un diseño memorable y único.
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